¿Qué es el propósito de marca?

AUTOR: Arianne Lira

FECHA DE PUBLICACION: 1 septiembre 2021

TOMADO DE: https://www.expoknews.com/que-es-el-proposito-de-marca/

PALABRAS CLAVE: Marca, propósito, diferenciación, necesidades, sociedad, humanización, punto de vista, comunicación, impacto.

.

El propósito de marca se trata de una justificación con respecto a la actividad que desarrolla una organización y que una marca tenga la posibilidad de responder por qué hacen lo que hacen y encontrar un propósito a su ejercicio económico. La atención se ha centrado en la autenticidad de la comunicación intencionada (y la comunicación en general) de todas las marcas, no solo de aquellas que afirman tener un propósito.

El propósito de la marca es un tema de intenso debate. Defensores apasionados de este tema y oponentes apasionados, se sientan en lados opuestos de la línea limítrofe lanzándose piedras unos a otros y tratando de justificar su postura; es de esta manera, que para tener un poco más de claridad frente al tema y tener una autonomía en la postura, existe algunas preguntas que ayudan a encontrar el propósito de marca:

- Visión (el dónde): ¿Hacia dónde se dirige su marca y cómo se ve esa futura marca?

- Misión (El Qué): ¿Con qué está comprometido para hacer realidad su visión?

- Valores: (El cómo): ¿Cómo se desempeñará su marca en su negocio para hacer realidad su visión para el futuro?

Si en una única declaración se puede responder a la pregunta: “Aparte del interés comercial, ¿por qué hacemos lo que hacemos?” Entonces ese es el propósito de la marca.

Con el texto se puede deducir que, en la actualidad, además de medir la efectividad del propósito en el desempeño de la marca, más organizaciones están midiendo el impacto real que los esfuerzos decididos están teniendo en el mundo. De igual manera, gracias a ciertos datos es posible entender que el propósito de marca puede ser un arma de doble filo, pero, si se hace un uso adecuada de ella es capaz de transformarse en un arma benéfica para una organización, es por esto que es tan importante la sinceridad de la marca, teniendo en cuenta que el propósito e información que están dando es real y se pueda justificar.

APRECIACIONES PERSONALES: Considero que es importante para una marca contar con un propósito y comunicarlo de manera asertiva, ya que a través de éste puede lograr una cercanía con su público que resulta imprescindible para el crecimiento y el desarrollo de relaciones de valor. Hoy en día, las organizaciones se preocupan cada vez más por ser transparentes con sus consumidores y lograr que estos tengan una percepción positiva de la marca para que la sigan prefiriendo por encima de otros competidores.